Recreación digital de recurso
Madrid amplía su plan de promoción comercial exterior con la llegada a Filipinas, Canadá y Panamá para atraer turismo de compras.
Por A. Lagar | 28 de agosto de 2026
El comercio madrileño busca nuevos clientes al otro lado de las fronteras.
La Comunidad de Madrid amplía el alcance de su iniciativa institucional ‘Madrid destino 7 estrellas, la mejor tienda del mundo’ con la incorporación de tres nuevos mercados durante este año, Filipinas, Canadá y Panamá, para promocionar las tiendas y servicios de la región en más de veinte destinos internacionales.
Nuevos mercados y países que ya forman parte del plan
La llegada de estos tres nuevos países refuerza una estrategia exterior que el Gobierno autonómico desarrolla de forma conjunta con la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Madrid y la Secretaría de Estado de Comercio.
El programa ya contaba con presencia activa en mercados europeos como Alemania y Polonia, en el continente americano a través de Estados Unidos, México, Brasil, Argentina y Colombia, y en el mercado asiático mediante actuaciones en China.
El proyecto busca incentivar los viajes enfocados en las compras y visibilizar los comercios locales tanto en los países de origen como en la propia comunidad autónoma y sus plataformas digitales.
Acciones formativas, eventos de prensa y guías en 220 hoteles
El plan de trabajo en los mercados emisores contempla jornadas formativas con turoperadores y agencias de viajes, reuniones de trabajo con prescriptores, encuentros con medios de comunicación especializados y actos institucionales ante autoridades locales y españolas.
Paralelamente, dentro de la región se organizará en otoño un viaje de prensa con profesionales de Alemania, mientras que los mapas comercial-turísticos y las guías de compras de la campaña se distribuirán en más de 220 hoteles madrileños.
Desde su puesta en marcha en 2014, la iniciativa acumula 87 presentaciones ante intermediarios y agentes turísticos de mercados como China, India, la Costa Oeste estadounidense, Brasil, México, Colombia, Argentina, Corea del Sur, Oriente Medio y diversos puntos de Europa, incorporando recientemente colaboraciones con creadores de contenido del sector.
Récord hotelero del primer semestre y acceso digital a la campaña
Esta ofensiva promocional coincide con las cifras del turismo internacional en la región durante la primera mitad del año.
La capital cerró el primer semestre con una ocupación media en sus hoteles por encima del 70%, marcando el registro más alto de su serie histórica, acompañado de un incremento del 7,4% en las pernoctaciones de viajeros extranjeros.
La información relativa a las actuaciones de 2026 y los materiales promocionales se gestionan a través del portal institucional de la Comunidad de Madrid y de aplicaciones móviles específicas para compras y devolución del IVA como Madrid Shops & Tax Free en Apple Store y MSE & Tax Free en Google Play.
Preguntas frecuentes
¿Qué tres nuevos países se incorporan a la campaña este año?
Los nuevos mercados integrados en la iniciativa de promoción comercial son Filipinas, Canadá y Panamá.
¿Qué entidades colaboran con la Comunidad de Madrid en esta iniciativa?
El plan se desarrolla conjuntamente con la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Madrid y la Secretaría de Estado de Comercio.
¿Dónde se distribuirán los mapas y guías de compras dentro de la región?
Los materiales informativos y las guías comerciales de la campaña estarán a disposición de los visitantes en más de 220 hoteles de la capital.
¿Qué balance turístico registró la capital durante el primer semestre?
La ciudad alcanzó una ocupación hotelera media superior al 70%, el dato más alto registrado en su serie histórica, y un alza del 7,4% en pernoctaciones de turistas extranjeros.
¿En qué aplicaciones móviles se pueden consultar los contenidos y servicios de compras?
Los usuarios pueden acceder a través de las aplicaciones móviles Madrid Shops & Tax Free en Apple Store y MSE & Tax Free en Google Play.
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