Imagen cortesía de Mediaset España.
Publiespaña ha presentado un estudio disruptivo que analiza el comportamiento espontáneo del espectador frente a la televisión. Gracias a un sistema de cámaras no intrusivo y el uso de IA multimodal, la investigación logra descifrar qué formatos publicitarios consiguen captar el interés activo de la audiencia en su entorno natural.
Por: A. Lagar | 20 de marzo de 2026
En un mundo donde recibimos entre 3.000 y 5.000 impactos comerciales cada día, captar la mirada del espectador se ha convertido en el mayor reto de la industria. Para entender cómo funcionamos realmente frente a la pantalla, Publiespaña ha presentado en el foro AEDEMO TV 2026 un innovador estudio neurocientífico que, por primera vez, abandona los laboratorios para observar lo que ocurre dentro de las casas.
La investigación, desarrollada junto a Neurologyca y la plataforma de IA Kopernica, utiliza un sistema de doble cámara que monitoriza el foco visual y el estado emocional del usuario mientras este actúa con total libertad: come, habla o usa el móvil. El objetivo es diferenciar entre la «exposición pasiva» (estar frente a la tele pero distraído) y la «atención activa», cuando la mente procesa realmente el mensaje.
Las claves para captar la atención
Los resultados del estudio arrojan conclusiones claras sobre qué factores hacen que no despeguemos el ojo de la pantalla. Según los datos expuestos por Óscar Flor y Candela García, responsables de Publiespaña, la atención se dispara en los siguientes escenarios:
- Prime time y entretenimiento: Los contenidos que generan expectativa, como concursos o realities, mantienen al espectador más conectado.
- Bloques cortos y exclusivos: La exclusividad sectorial en bloques de menos de seis anuncios aumenta drásticamente la eficacia.
- Posiciones estratégicas: Los anuncios ubicados al cierre de la emisión o en posiciones preferentes logran una mayor retención.
El ‘Coeficiente K’: una nueva forma de medir
El corazón de este avance es el llamado Coeficiente K, una métrica obtenida a partir del análisis de IA multimodal que valida la conexión profunda del usuario con el contenido. Este indicador asegura que el cerebro no solo está viendo el anuncio, sino que lo está integrando y almacenando en la memoria.
Para facilitar el trabajo de agencias y anunciantes, el estudio introduce también el Ad Attention Value (AAV). Esta métrica combina por primera vez el alcance y la duración de la atención en un solo dato, permitiendo saber con precisión matemática qué campañas están venciendo realmente al ruido y a la multitarea en el ecosistema digital actual.
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