Recreación digital de recurso
El Ayuntamiento de Madrid activa una campaña en marquesinas y autobuses para humanizar el sinhogarismo, mientras la red de atención sumará 1.428 plazas este año.
Por: A. Lagar | 20 de mayo de 2026
Mirar hacia otro lado cuando se pasa por delante de un cajero o de un banco ocupado es un acto casi reflejo en las grandes ciudades.
Para combatir esa invisibilidad forzada, el Ayuntamiento de Madrid ha puesto en circulación esta semana la campaña institucional ‘No tiene hogar, pero tiene nombre’.
Durante las próximas dos semanas, el mobiliario urbano, las pantallas digitales y los autobuses de la EMT se llenarán con los rostros y los nombres de David, Luisa y Kevin.
El objetivo es directo: recordar a las personas que detrás de la exclusión extrema hay una identidad, una historia y un origen idéntico al de cualquiera.
La iniciativa, coordinada por el área de Políticas Sociales, Familia e Igualdad, recupera el lema #Igualquetú.
Esta etiqueta nació en 2024 con una premisa clara: romper el mito de la marginalidad crónica y concienciar de que un bache económico o personal puede truncar una vida normalizada y empujar a cualquiera a la calle.
Más allá de los carteles
Esta acción se enmarca dentro de la Estrategia Dignitas 2022-2027, el plan municipal diseñado para la prevención y atención del sinhogarismo.
Más allá de buscar la empatía del ciudadano y reducir las situaciones de rechazo o violencia, el programa cuenta este año con partidas y recursos específicos para ampliar la capacidad de acogida.
- Aumento de plazas: La Red Municipal de Atención a Personas Sin Hogar registrará un incremento del 18% en su capacidad a lo largo de 2026. Se pasará de las 1.210 plazas con las que arrancó el año a un total de 1.428.
- Más personal en la calle: Tras la incorporación en 2025 de 18 nuevos profesionales a los equipos de intervención en vía pública, el servicio cuenta actualmente con más de 60 efectivos dedicados a la detección y al acompañamiento social para generar vínculos de confianza.
- Nuevos centros: La red sumará próximamente el Centro de Acogida Salamina, un espacio enfocado específicamente en la atención de personas que presentan una trayectoria reciente en la calle, buscando evitar que su situación se cronifique.
Viviendas específicas para mujeres
Uno de los puntos clave del desarrollo de la estrategia este año es la puesta en marcha, el pasado mes de marzo, del nuevo contrato del programa ‘Housing First. Hogares para la autonomía’.
Por primera vez, este plan de vivienda incorpora un lote exclusivo de 40 pisos destinados a mujeres sin hogar que, además, son víctimas de violencia de género, un perfil de alta vulnerabilidad dentro del tejido de la exclusión social.
Cuando el nombre no basta
Ponerle nombre y apellidos a la exclusión en los mupis de la Castellana es una estrategia de manual para tocar la patata del ciudadano que va con prisa al trabajo.
Está bien recordar que David o Luisa podrían ser tu vecino o tu primo antes de que las cosas se torcieran.
El incremento del 18% en la red de acogida para este 2026 y el foco en las mujeres maltratadas que terminan en un cajero son los datos reales que sostienen la campaña; porque de empatía y saludos cordiales no se come, ni se duerme bajo techo.
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