Imagen: Carrefour
Carrefour lleva uno de sus hipermercados a una comedia de seis capítulos para Movistar Plus, con doce marcas integradas en la historia y los socios en el centro.
Por A. Lagar | 5 de septiembre de 2026
Carrefour ha estrenado «Bienvenido al Club», una serie de seis capítulos de ocho minutos ambientada en uno de sus hipermercados.
El proyecto, desarrollado junto a TBS para Movistar Plus, convierte los pasillos, las promociones y la relación con los clientes en el escenario de una comedia.
De qué trata «Bienvenido al Club»
La historia sigue a Edu, un joven que quiere dedicarse al cine y encuentra en el hipermercado un grupo de personajes y situaciones inesperadas.
El punto de partida permite jugar con escenas cotidianas reconocibles para cualquier persona que haga la compra.
La trama incluye además una referencia directa al programa de fidelización de la cadena. Después de alcanzar los once millones de socios, el relato gira alrededor de la búsqueda del socio número doce millones.
Los seis capítulos están disponibles para los clientes de Movistar Plus. Su duración, de ocho minutos cada uno, sitúa el formato entre la comedia breve y el contenido de marca pensado para consumirse en sesiones rápidas.
Doce marcas reunidas en una misma serie
El proyecto integra a Almacenes Rubio, Campofrío, Coca-Cola, Danone, Ecobel, El Encinar de Humienta, Florette, Idilia, El Pozo, Mahou, Mission Foods y Monbake.
Todas son proveedoras habituales de Carrefour y aparecen dentro de una propuesta conjunta. La colaboración busca dar visibilidad a las marcas mediante situaciones y personajes, en lugar de limitarse a anuncios separados.
Coordinar doce compañías exige mantener una historia comprensible y evitar que cada aparición rompa el ritmo de la comedia. TBS ha desarrollado el contenido con margen creativo, según explicaron sus responsables durante la presentación.
El hipermercado como escenario
El establecimiento no funciona únicamente como fondo. Los pasillos, los productos y las promociones forman parte de las situaciones que vive Edu y del conjunto de personajes con los que se cruza.
Carrefour convierte así un espacio comercial conocido por millones de clientes en el lugar donde se desarrolla toda la acción. La familiaridad del entorno ayuda a que el espectador identifique rápidamente las reglas del día a día de los protagonistas.
Para la compañía, el proyecto amplía su comunicación más allá de campañas y anuncios convencionales. La marca busca que el público permanezca por la historia y el humor, aunque el universo del hipermercado siga siendo visible en cada capítulo.
Una colaboración entre Carrefour, TBS y Movistar Plus
La serie se presentó en Espacio Movistar, en Madrid, durante un acto conducido por Sebastián Gallego. Asistieron responsables de Carrefour, de las marcas participantes, de Movistar Plus y del equipo creativo de TBS.
Entre los representantes se encontraban Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España, y Ane Sobera, responsable de Brand Experience de Movistar Plus.
Parte del reparto y del equipo creativo también participó en la conversación posterior a la proyección de los primeros capítulos.
Los responsables explicaron el reto de coordinar a numerosas marcas dentro de una sola historia y la necesidad de conceder libertad al equipo creativo.
La colaboración busca que la presencia comercial sea compatible con personajes y situaciones que puedan sostener el interés del público.
Por qué Carrefour apuesta por el entretenimiento
Perthuisot vinculó el estreno con el crecimiento de El Club Carrefour, que ha alcanzado los once millones de socios. La búsqueda del siguiente millón se convierte en uno de los motores narrativos de la serie.
La iniciativa permite que las empresas proveedoras aparezcan en un contexto diferente a sus campañas habituales. Carrefour actúa como nexo entre las doce marcas, el canal de distribución y el servicio de Movistar Plus.
TBS eligió la comedia para integrar esas colaboraciones de una manera más natural. Noelia Bodas Jiménez, responsable creativa ejecutiva de la compañía, explicó que el equipo trabajó para construir personajes reconocibles y una identidad propia alrededor del hipermercado.
Movistar Plus abre nuevas vías para las marcas
Yolanda García, directora de publicidad de Movistar Plus, señaló que el servicio trabaja en la creación conjunta de contenidos con las empresas colaboradoras. El objetivo es ofrecer proyectos que tengan interés por sí mismos y aporten valor adicional a los clientes.
«Bienvenido al Club» se incorpora a esa estrategia con un formato breve y una presencia de marcas integrada en la narración. El estreno permitirá medir si los espectadores responden a una comedia vinculada de forma directa con un distribuidor y sus proveedores.
La experiencia también servirá para valorar si Carrefour continúa desarrollando contenidos similares. Por ahora, la compañía presenta esta serie como la primera de su sector en España y como una nueva forma de relacionarse con los socios de su programa.
Seis capítulos ya disponibles
La temporada completa se ha estrenado para todos los clientes de Movistar Plus. Al tratarse de episodios de ocho minutos, los seis capítulos suman menos de una hora.
El resultado combina una historia sobre un aspirante a cineasta, la vida diaria de un hipermercado y el objetivo de encontrar al socio doce millones. Las doce marcas participantes se integran en ese recorrido bajo una misma propuesta creativa.
El proyecto parte de una pregunta sencilla: si un hipermercado reúne cada día a clientes, trabajadores, productos y situaciones inesperadas, también puede convertirse en el escenario de una comedia.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se llama la serie de Carrefour?
Se titula «Bienvenido al Club».
¿Cuántos capítulos tiene?
La serie consta de seis capítulos de ocho minutos cada uno.
¿Dónde puede verse?
Está disponible para los clientes de Movistar Plus.
¿Cuál es el argumento principal?
Sigue a Edu, un joven aspirante a cineasta, y gira alrededor de la búsqueda del socio doce millones de El Club Carrefour.
¿Cuántas marcas participan?
Intervienen doce marcas proveedoras habituales de Carrefour.
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